¡Hola amig@s!
El jueves 8 de febrero del 2018 debe de quedar marcado como uno de los días más importantes en la joven historia de la cultura Sneaker en nuestro país.
¿Por qué? Les cuento…
Nuestros amigos de Lust y Sneaker Fever nos invitaron a un evento muy especial, el anuncio oficial de Lust como una tienda CONSORTIUM de adidas. Y se preguntarán, ¿qué tiene de importante esto? Primero, vamos a entrar en contexto.
El concepto CONSORTIUM nace en 2005 y su objetivo principal es formar alianzas entre adidas y las tiendas que más influencia tienen en el “Sneaker game” alrededor del mundo. Tiendas en ciudades clave que de alguna u otra forma han contribuido con el crecimiento de la cultura, que son relevantes.
En palabras de Daniel Bauer, “Senior director” de adidas originals, el término se formalizó en 2005 a pesar de que ya llevaban un par de años trabajando con la mayoría de estas tiendas. Está alianza va más allá del producto, se busca crear una conexión con cada una de estas tiendas que beneficie a ambas partes.
(Si quieren saber un poco más de Consortium en voz de Daniel Bauer, pueden checar la entrevista completa en inglés en https://www.highsnobiety.com/2017/08/22/adidas-consortium-daniel-bauer/)
En 2016 surgió el “Consortium Tour” en el cual, a lo largo del año, tuvimos una colaboración entre adidas y cada una de las tiendas que forman parte de este selecto grupo, lo cual nos dejó auténticas joyas como el NMD por Nice Kicks, un Ultraboost uncaged por Solebox y una de las mejores colaboraciones que existen de adidas, el ultraboost por Sneakersnstuff “Tee time”, entre muchas otras.
Para 2017 llegó el “Sneakers Exchange”, iniciativa que nuevamente nos trajo colaboraciones estupendas, solo que esta vez, la alianza se dio entre dos tiendas distintas. END y Bodega, SNS y Social Status, Kith y Naked y muchas otras más. Cada entrega nos voló la cabeza.
He ahí el porque es una noticia sumamente relevante que Lust, una tienda 100% mexicana, ahora forme parte de este selecto grupo de boutiques.
Es un premio al gran trabajo que ha hecho en los últimos años y muestra que México y específicamente la capital se ha convertido en una ciudad clave para las marcas más importantes, no solo para adidas. Estamos en el TOP mundial.
Así que prepárense porque a partir de este momento tendremos a nuestro alcance lo mejor de adidas. Para arrancar tuvimos el lanzamiento del NMD Racer x Juice, tienda de Hong Kong. Una silueta increíble con detalles hermosos que vale mucho la pena.
También tenemos el pack «Work Shop» con 3 siluetas con un diseño futurístico increible.
Y esto es sólo el comienzo, vienen cosas increíbles.
¿Se imaginan tener pronto en nuestras manos una colaboración entre Lust y la marca de las tres franjas? ¡Es algo que no podemos esperar!
No nos queda más que felicitar a la gente de Lust y también a la comunidad amante de los Sneakers en nuestro país. Esto es un reflejo de que estamos creciendo como cultura, ahora, aprovechémoslo. Sigamos apoyando a nuestras tiendas locales.
¿Que lanzamiento te gustaría que llegara al país? Coméntalo en nuestro redes sociales y no dejes de etiquetar tus fotos con el HT #losdelostenis.
*Quiero agradecer a mi amigo @alekzdelgadillo por las fotos del evento, no dejen de seguirlo*
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¡Hasta la próxima!
LOS DE LOS TENIS 